时间:2015-01-10
岁末年初,各大车企的年度销售数据成为这一时期汽车行业的热点话题。由于自主品牌全年呈现滑坡态势,甚至出现“十二连降”的萧条局面,多少车企能够完成销售目标更是备受关注。根据目前企业披露的数据来看,只有以传祺为代表的少数自主品牌超额完成任务。
2014年,广汽传祺打了一场漂亮战役,三款全新产品上市,全年销量11.68万台超额完成全年目标,同比涨幅高达41%,远超行业平均增长水平,再度证明了自身硬实力,成为自主品牌迅速崛起赶超合资的领军旗手。
三款新车重磅出击 跨越增长远超合资
短短四年,传祺已完成B/C级和A/A0级两个体系、四个平台的开发,销量更是节节攀升,从2011年的1.7万辆持续上升到2014年的11.68万辆,连续四年实现跨跃式增长。传祺始终坚持“品质为先”,旗下主销车型凭借实实在在的产品力,均成功抢占主流市场。
上市之初,传祺只有GA5一款产品单兵作战,2012年,传祺瞄准时机推出传祺GS5,成功突破合资壁垒,站稳15万级SUV市场,并创下单车单月销量过万的佳绩。
2014年传祺接连推出三款全新产品,并依靠硬实力在市场中斩获颇丰。8月上市的时尚优质家轿——传祺GA3S视界一经推出便迅速成为市场宠儿,首月销量突破5,000台,上市仅4月单月销量更是突破10000台,在竞争白热化的A级市场与合资车型抗衡,成功树立“8万元极致家轿”新标杆;在自主品牌尚未攻破的高端市场,采用全新家族理念设计,搭载T-7Speed黄金动控组合,配备同级罕有高端科技装备的传祺GS5速博率先突破,上市首月订单便超3000辆;年末,传祺再度发力B级市场推出新时代精英座驾——传祺GA6,并受到媒体与消费者一致好评,上市后订单纷至沓来,甚至出现车主为加快提车而加价的现象。传祺GA6被业内人士看作是自主品牌破局B级车市场的一把利剑。
“传祺的成功得益于它始终坚持在品质、安全等核心价值上只做加法,不断寻求在核心技术领域和工业设计方面的突破“,业内人士评价道。
坚持高端路线 极致品质塑造良好口碑
成功背后是一颗矢志不渝的“初心”,在诞生之初传祺就已将目标锁定合资品牌,选择向高端路线探索。传祺的第一步便是以品质树立口碑,改变消费者对中国汽车品牌固有认知。
广汽传祺始终坚持“为亲人造好车 让世界充满爱”的品牌理念,摒弃中国品牌长期以来为人诟病的抄袭、模仿,整合广汽集团优势资源与丰富合资经验,高举自主创新旗帜,积极开发适合国人驾驶习惯与道路特点的优质车型。“对于消费者而言,有些东西是不能减的,安全配置不能减,与车性能相关的零部件更要以顾客需求为主,这个底线不能触碰”,广汽乘用车总经理吴松说。
正是这样四年如一日的坚持,传祺不仅赢得消费者的信赖,转介绍率超过30%,品牌亦实现破茧成蝶般的质变。10月,J.D.Power亚太公司发布2014年中国汽车质量研究(IQS)报告,传祺不但以99分的优异成绩两度蝉联第一,更将长安福特、上海大众等众多知名合资品牌甩在身后,进一步向世界证明了“中国创造”的优异品质。
再获北美车展青睐 品牌跃升发力2015
努力终究会有收获,四年的坚持成就品牌的跃升。2015年初,传祺便凭借其世界级的产品品质,再度获得国际顶级车展青睐,受邀参加北美车展。届时,传祺旗下全新紧凑型SUV传祺GS4将在北美车展全球首发,新时代精英座驾传祺GA6和首款智能驾驶概念车Witstar也将亮相传祺展台,向世界展示“中国创造”的全新改变。
参加国际顶级车展,不但有利于加快传祺全球化战略步伐,也为传祺在全球市场影响力的提升起到推动作用。2013年,传祺首次参加北美车展,便被好莱坞著名导演迈克尔·贝选中,以全系车型参演热门汽车影片《变形金刚4》,成为首个进军好莱坞大片的中国汽车品牌。继《变形金刚4》后,传祺再度受邀参演央视正能量大剧《碧海雄心》,化身“英雄座驾”,尽展中国汽车品牌的标杆形象。此外,传祺还与湖南卫视热播栏目《一年级》合作,旗下车型GS5速博变身“萌娃鲜师”护航车,这不仅是广汽传祺一直秉承的“为亲人造好车”品牌理念的形象解读,更是传祺作为中国汽车工业旗手所肩负的企业使命与责任。
“2014年,广汽传祺推出的三款新车型,在核心技术与造型设计领域实现全面突破,并在深化传统营销的基础上,积极探索新的营销模式,与《变形金刚4》、《一年级》的跨界合作,取得了以小博大的良好效果。”广汽乘用车总经理助理肖勇说。
作为中国汽车品牌的领军者和开拓者,广汽传祺以满腔热忱坚持“为亲人造好车”,执着追求振兴中国汽车工业。业内人士认为,“历来注重产品品质的广汽传祺,今年在核心技术与营销创新方面提升明显,实现了销量与品牌口碑的高速增长,作为中国汽车品牌的引领者,将推进中国汽车行业进入全新的发展阶段。”